苹果面临着iPhone时代最具破坏性的威胁——AI
苹果面临着iPhone时代最具破坏性的威胁——AI
一个月前，当蒂姆·库克（Tim Cook）告诉华尔街，苹果将在今年推出新的人工智能功能时，他打破了该公司的常规做法——即在新技术即将上市之前不泄密。
与此同时，本周有消息称，在苹果放弃了长达十年的自动驾驶汽车项目后，苹果汽车项目的许多工程师将被转移到生成式人工智能方面。
在苹果的世界里，这样的举动通常都是躲着干，这次属于是脑抽了。
生成式人工智能正在席卷科技界，库克作为首席执行官需要集结力量。该公司在即将到来的战斗中拥有一些明显的优势——然而，它也可能面临iPhone时代所见过的最具破坏性的威胁。
近年来，苹果在人工智能方面所做的大部分努力都是为了利用该技术来尝试开拓新的硬件市场，例如自动驾驶汽车和混合现实耳机。但随着汽车项目的结束和Vision Pro头显的缓慢起步，人们的注意力已经完全转移到了手机上。
对于苹果股东来说，这在很多方面都是个好消息。如果人工智能的主战场是智能手机，那么它预示着iPhone的新生命。人工智能驱动的功能可以让消费者有更多理由升级，因为该技术对他们的设备提出了额外的要求。更多地使用语音服务也应该巩固iPhone“外围设备”（如AirPods和Watch）的重要性。
这表明苹果继续保持现状，即苹果继续只看到适度的硬件收入增长，但iPhone仍然是计算的中心，服务收入继续增长。
如果是这样，那么苹果在这方面有一些明显的优势。随着小型 AI 模型的激增，增强的照片编辑等 AI 驱动的功能应该会很快出现在其手机上。在手机上处理人工智能也发挥了该公司在隐私和安全方面的优势，使其更容易利用用户数据来个性化其新服务。与此同时，对于开发人员来说，能够利用iPhone的计算能力将有助于降低他们原本将面临的昂贵的AI处理成本。
iPhone世界的巨大消费者惯性也对苹果有利。谷歌一直以来都曾率先将引人注目的人工智能服务引入Android世界，从谷歌地图的转弯导航到最近的Lens，这是一种识别照片中物体的服务。这些都没有对iPhone造成哪怕是最小的影响。
然而，如果苹果打算处于有利地位，它需要迅速采取行动。
谷歌和Microsoft（通过其OpenAI合作伙伴关系）已经开发了大型语言模型系列，并且已经在大规模运行这些模型所需的基础设施和工具上投入了大量资金，使该技术能够广泛使用。
对于苹果来说，有明显的警告信号。一个是 OpenAI 的“GPT 商店”计划——一个供开发人员销售基于 OpenAI 模型构建的 AI 驱动服务的地方。这个用于增压应用程序的平台看起来像是对苹果App Store的直接挑战。
苹果在iPhone和iPad上的应用商店也需要迅速采取行动，让开发者相信，它将为他们提供构建类似人工智能增强服务的工具，并且其App Store将发展成为移动人工智能的主要市场。
第二个警告来自谷歌，该公司最近将其Google Assistant更名为Gemini，以匹配其最新的大型语言模型的名称。Gemini的开局并不顺利：首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）本周告诉员工，导致该公司被指控存在种族主义偏见的系统问题是“完全不可接受的”。但该组织正在竞相使Gemini成为一个通用的私人助理，能够响应口头命令来执行复杂的任务。
苹果对智能助手并不陌生。它在 2010 年收购了 Siri，并在一年后将其作为语言助手嵌入到 iPhone 中。据说苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）对Siri产生了浓厚的个人兴趣，认为Siri是更强大的语言助手的先驱，有朝一日可能会改变人们在智能手机上完成工作的方式。
随着生成式人工智能的突破，乔布斯近十五年前设想的时刻现在可能正在匆匆到来。
苹果还来得及。
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