2019-6-3 12:45|
发布者: tetata|
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图片来源图虫：已授站长之家使用声明：本文来自于微信公众号娱乐独角兽(ID：yuledujiaoshou)，作者： 周锐，授权站长之家转载发布。今年 3 月 21 日，UP主“AresserA-Vlog”在B站上传了一支“致青春”Vlog。“我在 18 岁认识了你，然后我们开始了长达 8 年的异地恋， 2019 年 3 月 16 日，我们在认识十年后终于结婚了，这当中的酸甜苦辣只有我们自己能懂。”
Vlog开场是紧张准备中的婚礼后台，新郎新娘礼服婚纱，挽着手迈向婚宴现场的那一刻，时间开始飞快倒转，最终回到 2009 年 11 月他俩初识之时…… 8 分半左右的Vlog，时间跨度达到 10 年，记录着二人从青涩的恋人到灵魂伴侣，最终完成了一场环游世界的婚纱拍摄，收获善良人们的祝福的全过程。这支Vlog在B站播放量达到307. 3 万，弹幕数超过5. 5 万，评论数近 2 万。而更重要的是，弹幕区配合着Vlog内容齐齐送上祝福，评论区点赞数最高的评论来自另一个异地恋者，“恋爱的第 1262 天，异国的第 390 天。为你们流泪，也为我们。”该层评论得到3. 3 万点赞， 319 条回复，所有人不约而同说鼓励的话，“要幸福啊。”
这时，作为一个旁观者，你或许才真正感受到Vlog与Vlogger们背后的意义。从 2012 年YouTube上出现第一条Vlog，到 2015 年海外Vlog大火、YouTube上出现职业Vlogger，再到 2017 年Vlog进入国内，出现井越、飞猪、王晓光(cbvivi)等头部Vlogger，进而到如今B站、今日头条、微博、腾讯、百度等巨头纷纷入局Vlog，欧阳娜娜、林允、吴磊、王源等明星以Vlog分享生活。 公众将Vlog划分到国内短视频领域中，其逐步成为新一代年轻人群记录、观察、体验生活的方式，但这种模糊的认知带着距离感，相比海外Vlog内容已经相对普及化，国内受众对Vlog还保持着谨慎的态度：观看别人的生活有什么意思? “AresserA-Vlog”的Vlog给出了一个可理解的答案，观众通过Vlog内容感知到他人生活，与Vlogger形成情感共鸣，而这些共鸣成为现实生活里的精神支撑甚至起到了部分陪伴作用，释放出善良、乐观等信息，形成一个温情的微型社区，再反哺Vlog内容。 相比即时性、碎片化的短视频，Vlog对主题策划、故事叙事、镜头剪辑有更多的要求，单纯日常化的记录未尝不可，但是蕴含主题的内容更能引起观众共鸣。 这就让一个关键问题提上日程，国内有多少具备内容创造能力的Vlogger，他们又生产哪些Vlog? 从明星、网红到B站、抖音…… 谁在创造Vlog? “我跟一个胸前别着GoPro去旅游的人不一样，我随时要想我跟他有什么区别，因为他们传达的是一个客观世界，而我要抢这个客观世界的风头，无论这个客观世界有多壮丽、多精彩，我要在这个里面脱颖出来，让大家看到我在这个世界里面，而不是这个世界本身。”国内头部Vlogger之一的井越在接受媒体采访时曾这么说。对于井越而言，Vlog不是单纯的记录，而是在记录的同时创造，带有私人化色彩的添加，自我存在有一种微妙的独特性。 现在公众已经能在各类社交平台上看见各类Vlog，其中最先进入公众视野的是明星工作、休闲的日常记录或者网红跨界分享视频。如欧阳娜娜与今日头条西瓜视频合作的 12 期Vlog，分享留学生活，日常点滴，Vlog点击达到7700 万次，在B站欧阳娜娜更新了 41 个Vlog，粉丝达到19. 2 万，而这些Vlog成功让欧阳娜娜本人在明星身份之外展露出少女元气的一面，公众好感度攀升。 2018 年Vlog风口爆发，大量明星、网红加入Vlog拍摄行列，但大多是如欧阳娜娜这类个人生活日志式的Vlog，以个人生活、美食旅游记录等内容为主。实际上真正以主题策划、内容创造完成粉丝积累并获得公众认知度的Vlogger与Vlog并不多，传播效果也仅在圈层内部显现。内容同质化与头部Vlogger的稀缺，让各大平台纷纷加速入局Vlog，一方面试图在这个赛道上占据位置，另一方面也在试图刺激国内Vlog内容生产能力。 2018 年 9 月微博发出“Vlog召集令”，要求 30 天内发布过 4 条以上Vlog，就有资格申请「微博Vlog博主」认证，享受相关的平台流量扶持等诸多利好政策; 11 月，腾讯发布yoo视频，试图以Vlog和Vstory两种不同的内容形态，完成流量收割。 2019 年，今日头条抖音、百度好看视频加码Vlog，抖音全面放开 1 分钟视频的发布权限，发起了“Vlog10 亿流量扶持计划”，好看视频则进行“Vlog蒲公英计划”。 而B站作为国内Vlog源头之一，也接连发起扶持计划。从 2018 年 11 月开始，B站陆续发起了“ 30 天Vlog挑战”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大赏”等活动。
这些扶持计划对Vlog创作与普及起到了相当的作用。如B站上 30 天vlog挑战参与用户超过 2 万， 8729 名UP主完成了挑战并获得奖励。新人UP主“亲爱的嘉倩”从 2018 年 11 月在B站进行Vlog投稿，分享自己在冰岛的生活，截至目前一共发出了 20 个Vlog，粉丝累计达到5. 3 万。数据显示， 2018 年B站上Vlog投稿量比 2017 年增长了 16 倍，播放量增长了 18 倍。
今年 5 月 31 日，B站加码推出了“Vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源体系全力发展Vlog内容，扶持优秀 Vlog创造者。 而优质Vlogger将会获得六大权益，包括全年 500 亿次站内的流量曝光、每月 100 万专项Vlog奖金支持、每月 1 亿专项活动站内曝光量支持等，还在站内上线了“Vlog 领域优秀UP主”认证系统。
显然，即便 2019 年各界对Vlog的看法褒贬不一，B站依旧对Vlog抱有相当的热情，有意将其作为B站内部新型内容路径，刺激UP主以多种形式生产出更多优质内容。更重要的是，以B站为观察样本，公众或许首先会感受到Vlogger人群变化。 B站上除了欧阳娜娜、井越、王晓光等头部Vlogger入驻，“活蹦乱跳的肥瞳”、“花花与三猫CatLive”、“宝剑嫂”、“中国boy超级大猩猩”等各区百万粉丝UP主拍摄Vlog，各类新人UP也开始以Vlog形式记录生活、拍摄主题视频。
Vlogger人群在更加多元化，有粉丝基础的明星、网红生产Vlog依旧保持着固有的播放流量，但是新人用户、素人也开始以Vlog进行原始积累。 B 站官方数据显示，Vlog 领域的视频创作者已经超过 50 万人，创作者单月同比增速达到781%。今年 4 月为例，B站单Vlog视频内容的站内曝光量就达到62. 9 亿，投稿量相比去年同期增长761%，视频播放量同比增长484%。 此前业界有说法预测，即便Vlog比抖音、快手等短视频拍摄有更高的门槛，但国内或许依旧会迎来一个“人人Vlog”的时代，B站日益增加的Vlog创作者和投稿量似乎正佐证着这个说法。 来源：站长之家 |
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