浏览器的死亡与重生

声明：本文来自于微信公众号Tech星球(ID：tech618)，作者：何涛，授权站长之家转载发布。

曾几何时，浏览器作为PC互联网时代的主要流量入口，是百度、腾讯、 360 等企业竞争的重点。时过境迁，此次百度浏览器的停更，也宣告其在PC互联网时代入口竞争近乎终结。
4 月 3 日，百度浏览器发布PC端部分功能停止服务的公告称，由于部门业务调整，官方将于 2019 年 04 月 30 日对产品部分功能停止服务。相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器，hao123 浏览器，产品将不再更新，基本功能本地仍可使用。
百度确实没有必要在PC浏览器继续坚持， 2018 年艾媒咨询数据显示， 360 浏览器市场份额占比32.2%居首，Chrome浏览器、QQ浏览器为20.4%、13.6%。



市场份额几近可以忽略的百度浏览器，宣布停更后并不意味着彻底放弃。相反在移动互联网时代，浏览器正在进行一场终局之战。

All in 移动时代
2011 年，为了抗衡 360 浏览器，百度浏览器以防御者的姿势上线，作为搜索引擎的老大，百度自身业务对浏览器有着较强的技术需求。此前在 2004 年，百度出资 5000 万收购了当时互联网的导航站-hao123 网址之家，集齐了搜索引擎与导航站的百度，并没有在浏览器产品上主动出击，而是选择了被动防守。
作为搜索「三级火箭」中最重要的一环，在PC端，浏览器作为工具有着不可代替的作用，当它与搜索引擎结合时，会带来大量的流量用户。例如，当有着庞大装机量的 360 浏览器推出搜索引擎时，直接抢占了10%的网页搜索市场范围。而百度浏览器的停更，将近 500 万的用户流失，也标志着在PC端的百度只能依靠Web端的搜索功能苦苦支撑。


此前各大互联网公司对浏览器的重视程度不够，浏览器盈利方式过于单一，只能依靠搜索分成，即便以广告为核心业务的百度也没有探索出属于浏览器的商业模式。但是电商的横空出世，使得浏览器变成重要入口，网购数量的与日俱增，形成了浏览器-电商入口的模式，成为了电商推广的渠道，变成了当时用户首选工具。
2008 年时任Google大中华区总裁的李开复曾说过「PC上最重要的不是操作系统，而是浏览器」，足以证明浏览器在PC时代的重要地位。但 10 年的时间可以改变一切，移动互联网的出现彻底改变了人们对于内容阅读的习惯。

巨头入场
时间进入到移动互联的初期，当时的移动端浏览器也作为信息搜索的重要入口，随着智能手机生态的不断完善，国内整个互联网的竞争已经从网站，产品和服务等，进入到平台之间，生态之间的竞争。浏览器作为一个全面的平台，包含了搜索、内分发、资讯内容和扫描等各项功能，因此，浏览器背后的竞争，也可以看做互联网公司之间的竞争。
作为较早问世的UC浏览器，在 2014 年被阿里巴巴收入囊中，UC浏览器彼时正在进行去浏览器化路线。而且当时的阿里体系中并没有UC可以借力的资源，直到 2017 年 7 月原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，打通阿里生态才得到改善。大鱼号让内容创作者通行阿里文娱平台，获得多平台的流量支持。随着大文娱项目的开拓发展，阿里完善自身内容平台，同时支付宝小程序为UC开放的端口，作为手机浏览器的头部App，UC借助阿里生态迎来新的发展机遇。

在移动互联网时代，手机浏览器是跨平台内容分发最好的载体。 2010 年推出的QQ手机浏览器，仿佛「含着金汤勺」出生，不光有着微信与QQ流量的支撑，腾讯新闻带来的图文信息与腾讯视频资源的支撑，包括最近腾讯文档的上线，多方流量入口的加持，在今年年初时，QQ浏览器的用户活跃数达到了2. 9 亿。以「内容开放平台」为口号的QQ浏览器通过自身内容优势也占据了29.8%的市场份额。
即便百度手机浏览器没有停更，但人们更关注的却是百度App，在刚刚进入移动互联网时期，百度对百度App的模糊定义，使其初期定位更像是一款简化版的浏览器，而不是一个平台。直到 2016 年底，李彦宏才将手机百度定义为信息流平台，开始围绕其打造生态系统。尽管百度早期对建设内容平台反应相对较慢，但是通过「搜索+广告」的商业化模式，也使得手机百度具有很强的流量变现能力。
从UC，QQ浏览器和手机百度的发展中可以看出，目前浏览器平台都搭载了以新闻资讯和搜索为主，网站导航，小说阅读为辅的平台功能，寄希望于培养出用户的使用习惯。同时浏览器始终作为流量入口，提供着不可被取代的搜索功能。
而UC，QQ浏览器和手机百度背后，正是BAT三家在移动互联时代的角逐。三巨头谁能在未来浏览器趋势中拔得头筹，不仅是对自家内容生态的补充，还能为自己找到更精准的流量入口，提供一站式服务。


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作者：站长之家编辑
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