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在如今的游戏界中，硬件厂商们在推销自己的主机时除了主打丰富的游戏阵容外，便是走与当下契合的潮流的风格。不过昔日的主机市场却非如此，由于用户对象年龄层过低的关系，比起受众于年轻人的各种潮流，还是一个可爱的人气吉祥物角色更有号召力。而且事实上，像马里奥或者索尼克至今仍是极具知名度的吉祥物。不过在漫长的游戏历史中，主机吉祥物又怎会只有这两只呢？
马里奥——最强吉祥物 家用游戏主机市场第一次的高速成长期为70年代末的雅达利2600年代，当时不少作品能轻松卖上大几十万套，主机人气极高。不过在宣传手法上雅达利则十分硬派，大体都是集中于软件阵容及机能上，在主机形象上却不怎样着墨。那么，2600到底是年轻人的潮物？还是小朋友的玩具呢？因此主机在针对的市场层面上显得相当暧昧。
相反，1983年的红白机在这方面则明确得多，在权利金制度下任天堂可以控制游戏市场的大体方向，成功确立较低年龄层（又或者应说是老少咸宜）的目标群体。在此，如果能有一个设计简单、象征主机形象的吉祥物的话，能大大地加深小朋友们对主机的印象，在宣传上有极大效果。 虽然大家都知道后来红白机的代表吉祥物正是大家熟知的马里奥，不过跟某快餐店的小丑不同，马里奥本身并非是为红白机而特意设计的。早在《大金刚》等红白机作品诞生前的街机时代，马里奥就已经出现于世，但因为1985年《超级马里奥兄弟》在全球引发了一阵热潮，主机厂商任天堂除了制作各种《马里奥》系列游戏外，也顺理成章地找他来替自家主机宣传。甚至到了后来的超任、N64也是如此。
如今，马里奥虽然在为现行主机Switch的宣传上已退居二线，然而马里奥的影响力已不限于主机上，而是任天堂整家公司。“马里奥＝任天堂”已经深入人心，相信游戏吉祥物的巅峰莫过于此。 大叔三连——世嘉
说到马里奥，不少玩家很自然地就会想到他曾经的竞争对手——世嘉索尼克。事实上，《索尼克》本身就是世嘉为了对抗《超级马里奥兄弟》而开发出来的MD作品。此作后来在各主要市场、特别是欧洲市场大受欢迎，索尼克也从游戏角色升格为主机代言人，制作游戏的开发组也改名为Sonic Team。至今索尼克仍是世嘉最成功的吉祥物之一，一看到他就会让人联想起世嘉，这样的发展似乎是马里奥的翻版。可是在此有一个特别之处，那便是世嘉在此之后的每台主机，其吉祥物都会更换，而且形象更跟大家传统认知的“吉祥物”相距甚远。 比方说MD之后的SS，可能各位会觉得如果代表SS的吉祥物不是索尼克的话就该是《Nights》中的梦精灵Nights吧？很遗憾，SS初期的吉祥物其实是一位头部像橄榄球的中世纪精灵大叔，但可能由于外形实在太吓人了吧？精灵大叔便很快消失了。说起来，《Nights》中的NPC梦之住人们，好像跟这位大叔有几分相似。
后来SS换上的吉祥物是由初代假面骑士主角藤冈弘演绎的濑形三四郎（せがた三四郎），这是一名身穿柔道袍、深爱世嘉游戏的热血大叔。濑形三四郎在SS中后期作为主机及第一方SS游戏的广告代言人，将其热血特征发挥得淋漓尽致，如《死亡之屋》明明是第一人称丧尸射击游戏，但在广告中却只见三四郎向不断袭来的丧尸施展投技，让人无力吐槽。濑形三四郎与传统吉祥物背道而驰，可是其无厘头的形象却十分成功，玩家及非玩家均被三四郎的特殊魅力所吸引，最后世嘉更是趁机推出以三四郎为主角的小游戏合集作品《せがた三四郎 真剣游戯》，内容虽爆笑但难度却意外地高。
从SS来到DC，三四郎传说虽然完结，但世嘉也为大家准备了另一位吉祥物大叔——汤川专务，这是一位运气不好但为了DC跑业绩而尽心尽力的憨实管理层人员。有趣的是，这名专务绝非架空人物，而是当时真正主要负责家用游戏主机业务的世嘉专务汤川英一。在DC发售前的一则广告中，专务看到一众小朋友只玩PS而冷落SS大感无奈，但仍不放弃努力宣传着世嘉后继主机DC，最后用诚恳的推广方式让DC渐渐被玩家们所接受。连串广告十分自虐但又非常打动打工仔们的心，DC初期的爆售缺少不了专务广告系列的功劳。
可惜，DC的产能跟不上庞大的市场需求，让其错过最重要的市场扩展期。在此之后，汤川被降职至常务，后来的广告中及在DC游戏内客串时他都被称为汤川“前”专务，不禁让人有些泪目。 其他冷门人物
除了任天堂及世嘉外，其实还有不少主机厂商为主机打造吉祥物。虽然不是所有角色都能像马里奥或索尼克般为人熟知，但相信有不少仍是老玩家们的集体回忆。比方说NeoGeo的“G-Mantle（ゲーマント）”是一名身穿黑斗篷戴着面具的怪盗，以“带走厉害的游戏”作为主机及游戏的宣传口号。外形稍微有几分恐怖感，不过反正NeoGeo的受众年龄层本来就不是很低，所以问题不大。但G-Mantle人气平平，别说是马里奥、索尼克这个等级的吉祥物了，就连SNK自家旗下的草薙京都比他著名的多。可是SNK的开发人员们却很喜欢他，在大大小小的NeoGeo作品背景中总会出现他的影踪。最具代表性的一次，就要数《拳皇2000》中G-Mantle能以协助角色的身份在游戏中登场，可惜的是玩家不能直接控制他。
不过有时以吉祥物担当主角的游戏是否能推出，又未必一定与吉祥物自身的人气挂钩，PC-FX的Rolfee便是最好例子。从吉祥物的角度来看，Rolfee比起G-Mantle更有特色，因为她的形象非常接近典型的动漫美少女。由于PC-E在中后期有不少如《梦幻战士》等以动漫风美少女作卖点的作品，后继机PC-FX于是也决定走动漫风游戏路线，所以设计Rolfee来吸引玩家也不无道理。Rolfee妹妹的工作不止停留在为PC-FX做宣传上，她更是在PC-FX专用杂志光碟《Anime Freak FX》中担任导航角色，而且1997年还推出了个人游戏《 邻家公主 Rolfee!》，以及各种精品周边。不过因为PC-FX的衰亡，Rolfee的人气也一直低迷，最终随着主机一起没落。 机在人在，机亡人亡，主机和吉祥物，大概就是这种关系吧。
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