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日本作为游戏大国之一，自古以来对游戏产业的贡献相当大，当地的游戏文化也相对普及化。大家也知道，如今市面上最著名的游戏机有很多都产自于日本公司，其中知名度最高的莫过于索尼PlayStation，以及任天堂旗下的各种家用机和掌机，这些公司对于开发游戏机这一方面少说都有30年的经验。而经验老道的任天堂，更是有着超过40年的开发经验，才会有如今游戏产业巨头的地位。
不过，如今市面上有一家游戏公司，它虽然并没有索尼、任天堂这么历史悠久，但也算是比较晚进入游戏机市场的，但确是如今游戏产业中最具影响力的公司之一，甚至还在去年完成了游戏产业历史上最大手笔的收购案，总计约687亿美金，它就是微软的Xbox。 Xbox可以说是少数能在2000年以后加入主机市场，并且获得巨大成功的公司之一，在全球的销量也不容小觑。不过大家知道吗，如今Xbox也才迎来20周年不久，但在这20年期间，Xbox全系列的主机，仅仅在日本地区卖出了大约230万台。
可能有些玩家对于这个数字没什么概念，就拿任天堂的Switch做对比，Switch推出至今也有5年之久，但在日本地区的销量突破了2500万台，换句话说，一台Switch仅用了四分之一的时间，就超越了Xbox这20年以来在日本所累积的成绩，而且，销量还是十倍以上。 当然，这并不是Xbox本身的销量就不好，要知道至今最为畅销的Xbox 360，在全球有着8400万台的销量，而日本只贡献了其中不到百分之二，也就是162万台。虽然这个数量对于一些国家来说也算不少，但日本作为游戏市场最为庞大的国家之一，只卖出这点销量并不正常，毕竟同样身为游戏大国的美国，就卖出了超过3800万台，两者简直就是天差地别，更别说其它销量没那么好的Xbox主机了。
这也就说明，Xbox其实并不是那么受日本玩家的青睐，当然这并不是因为他们讨厌Xbox，或是游戏性能不够强，背后其实有着不少因素，接下来我们就一起来探讨，为何相比其它两大巨头，Xbox在日本市场会那么失败的原因。 首先，和大家分享一个引起这个问题的根本原因，相信稍微对游戏产业的历史有点认知的玩家都知道，日本对于整个游戏产业的发展扮演着相当重要的角色，如今市场上一些名曲与实力都兼具的游戏开发商，世嘉、卡普空、史克威尔艾尼克斯、任天堂和索尼等等，都是来自日本的游戏公司，那么在过去的1983年，美国游戏产业曾面临过一次相当严重的大萧条，那时候，就是任天堂出手拯救了整个游戏市场，方法就是推出了旗下第一款家庭游戏机，也就是大名鼎鼎的红白机FC。
在那之后，日本的游戏产业就进入了迅速崛起的阶段，在高速发展的情况下，当地自然就迎来了许多游戏工作室，也诞生出了非常多游戏佳作，可以说直到90年代末之前，游戏产业几乎都是由日本统治，可想而知当时日本在游戏界的地位有多高。就以索尼和任天堂为例，他们两个可以说是日本游戏产业的骄傲，而很多日本玩家同样也会以此为傲，彼此之间建立起强烈的信任关系。 我们把时间退回到2001年的1月3日，当天微软的创始人比尔盖茨，就在一年一度的消费电子展中，向大家展示了初代Xbox，而且还邀请了巨石强森担任嘉宾。不过微软的这番举动也确实震惊了不少玩家，因为这是自从1993年，雅达利推出Jaguar主机，并且面临失败正式停产后，美国历经多年所复出的第一台游戏主机。
对于当时的人来说，微软给人的第一印象就是一家负责开发电脑软件的公司，这么一家公司突然宣布要生产硬件，而且还要做游戏机，这对于原本供应就非常充足，而却选择也更好的日本来说，自然就不会被当地的玩家所青睐。 其实Xbox作为一款相对较迟加入这场竞争中的游戏主机，本身在起步上就输了一半。除此之外，价格昂贵也是其中的一个问题，当时初代Xbox所要面对的对手就有索尼的PS2，以及任天堂的GameCube。根据数据显示，这两台游戏机在日本的市场价分别为29800日元和24800日元，二者都比Xbox的34800日元还要便宜。
虽然价格比较高的Xbox，具备一些其它主机没有的新功能，但这并不足以吸引大批日本玩家对其感兴趣，对于大部分的日本玩家来说，他们从小接触的游戏机，普遍都出自于索尼和任天堂，自然也会比较习惯那些平台的操作，想要说服日本玩家转换平台自然成了一件相当困难的事情。 初代Xbox 的设计给日本玩家的第一印象是相当糟糕的，原因就在于他的造型设计，首先就是它的手柄，当时购买初代Xbox的玩家，几乎都会附送一个名为The Duke的手柄，除了日本以外，那么这一个手柄乍看之下的体积会比市面上其它手柄要大上不少，而日本玩家就相当不喜欢这样的设计，所以微软在没办法的情况下，干脆给日本玩家重新设计了一款手柄，所以才会有了后来体积相对较小的Controller S。
但这看似讨好玩家的小举动，实际上并没有带来较好的效应，因为除了手柄的设计，日本玩家还对于Xbox主机的设计感到相当不满，原因就是体积太大了，如果拿它和其它竞争对手做对比的话，就能明显看出体积上的区别。这样的大小对于日本普遍面积比较小的房子来说，相当的不友善。 其实当初微软非常看好Xbox在日本市场的发展，想要在日本发售的四个月内，卖出600万台Xbox，结果两个月后仅仅卖出了19万台，估计这样的销量微软自己都想不到。
那么导致Xbox不能再日本成功的还有一个因素，那就是日本人其实更向往自己国家所生产的产品。打从二战结束之后，日本的经济就在以惊人的速度增长，一时间日本就成了一个生产业相当发达的国家，也掌握了非常多的技术，所以当时才会出现一系列一流的产品，其中就包括汽车和各种电子产品等等。 那么大家也听过，产自于日本的商品，尤其是电子产品，在品质优良方面都是受到世界公认的，或许这就间接让日本当地的居民，对于国产商品产生了更多的信任，于是即便在面临各种选择的情况下，他们也依然会坚决选择购买国货，所以外来商品想要称霸日本市场是一件非常困难的事情。
有人可能会问，人家苹果手机不也是来自美国的吗，那为什么苹果手机能占据日本手机市场的一半以上呢？那是因为苹果有在长期的对日本市场进行针对性的销售战略，所以才能获得日进占据半个手机市场的权利，而对于微软来说，他们的情况就会相对复杂。 因为微软一方面并没有打算放弃日本市场，但另一方面却苏沪没有认真地对日本市场进行各种营销策略。独占的大作几乎只有《光环》和《战争机器》，而日本玩家却更热衷于日式RPG，或者动作探险游戏，像是《最终幻想》系列、《塞尔达传说》系列、《怪物猎人》系列等等，似乎对Xbox的独占游戏并不抱太大兴趣。
可笑的是，即使Xbox的日本市场再怎么不成功都好，如今Xbox较为小巧的Series S，在日本的每周销量，竟然在今年五月份的时候超过了PS5，上一次发生Xbox超过PS的销量已经是8年前的事情了，而如今这样的情况还在持续发生，要是PS5还在面临供应短缺的情况，会不会再次出现反超的情况呢？
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