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2020年上半年iOS手游榜单Top100：腾讯吸金能力第一，字节跳动下载量第一
2020 ChinaJoy期间，七麦研究院重磅发布 2020 上半年中国手游 App 最强吸金能力榜单和最强用户增长Top100（iOS）榜单，诠释了 2020 上半年手游 App 的整体营收和增长情况。以下是榜单排名的具体情况： 一、《2020 上半年中国手游 iOS 最强吸金能力》榜单排名情况：腾讯遥遥领先，稳居游戏大哥席位 在 2020 上半年手游吸金榜 Top100 中，腾讯依然保持了最大赢家的称号，以上榜 32 款产品的成绩排名第一，其王牌产品王者荣耀，作为一款上线于 2015 年的老游戏，再次成为本年度最赚钱的手游产品。 虽然网易以 15 款的成绩位居第二，但相比去年 11 款上榜产品的成绩却是有提升的，其在游戏市场中仍具有重要的话语权。完美世界、bilibili、三七互娱、灵犀互娱、Supercell 五家厂商表现也很不错，均有 3 款产品榜上有名。 老牌游戏更亮眼，游戏赚钱需沉淀 在此次 2020 上半年手游吸金榜 Top100 中，老游戏占比达 91%，2020 年上线的新游戏仅有 9 款，今年上线的新游戏面对强有力的老前辈，略显乏力。 近年来用户对于氪金游戏的接受度以及消费习惯越来越包容，据七麦数据显示，目前 App Store 在线的游戏数量近 25 万，其中付费游戏超 2 万款，而含 App 内购买项目的游戏超 4 万款。但今年随着政策对于付费/含 App 内购买类游戏的版号政策持续高压，以及苹果的新政落实，未来是否会影响游戏的吸金能力还尚不可知。 角色扮演吸金强，情感牌大于技术流 从上榜游戏的产品分类来看，角色扮演类游戏凭借 31 款在榜产品成为 2020 上半年手游吸金榜 Top100 中出现最多的游戏分类，动作游戏和策略游戏各以 19 款在榜产品紧随其后。 2014 年由于 3D 技术的爆发，游戏开始向着高画质、高爽快程度进发。RPG 游戏，也就是角色扮演类游戏一度被媒体唱衰，游戏开发商们也热衷于去开发一些更具画面冲击力、更有参与度的游戏。例如，让游戏能够从视觉上第一时间吸引到玩家，加上紧凑的游戏节奏、特色化的玩法等元素，都让玩家更有参与度，也能够在短时间内获得成就感。 但随着此类游戏的同质化现象日趋严重，用户的新鲜感也随之逐渐下降，而角色扮演类游戏以具有代入感的剧情以及具有与用户之间更多的情感交流、交互方式等优势，越来越受欢迎。 二、《2020 上半年中国手游 iOS 最强用户增长榜》榜单排名情况：字节跳动异军突起，上榜数量位列第一 在 2020 年上半年手游 App 增长榜 Top100 中，字节跳动凭借 11 款上榜产品，一跃成为 2020 年上半年手游增长榜 Top100 中上榜次数最多的厂商，成为了游戏领域的黑马。腾讯、网易、三七互娱、Voodoo、游族、Outfit7 六家厂商紧随其后，表现也十分亮眼。 2020 上半年，我功夫特牛、脑洞大师、宝剑大师、是特工就上一百层等多款超休闲游戏一度成为霸榜 App Store 游戏免费榜 Top1 的产品，而这些产品均来自一家名为 Ohayoo 的休闲游戏发行公司。据悉，除Ohayoo ，朝夕光年也为字节跳动旗下发行团队，也就是说，战绩不错的热血篮球也是“字节系”产品。 同时，这些游戏中的多款都曾在字节跳动旗下的抖音等平台中出现，更有些产品的相关话题达到了过亿的播放量。借助自家平台的流量池，通过对游戏进行相关的视频推广、植入下载入口等方式转化用户，从而为 App 引流。成为了字节跳动入局超休闲游戏类型后，能够迅速在游戏行业夺得亮眼成绩的因素之一。 上线后两年内，或成手游增长黄金期 在 2020 上半年手游增长榜 Top100 中，2019 年上线的游戏数量最多，共有 36 款，其次则为 2020 年上线的新游戏，共有 27 款，两者累计占据榜单达 63%。而在 2019 年上半年手游用户增长 Top100 的榜单中，2018 年和 2019 年上半年新上线的游戏占据了榜单 65%。通过近两年的榜单情况可以看出，游戏 App 用户增长最快的周期大概在产品上线两年内，建议大家务必抓住产品的黄金期进行有效推广。 在《2019 上半年中国手游 iOS 最强用户增长榜》入围的 100 款产品中，2019 年上半年上线的产品共有 32 款，而今年上半年上线的产品则只有 27 款，相对来说，爆品的数量有所减少。产品上线后能在短期迅速获量的难度越来越大，竞争程度也进一步加剧。 据近三年手游上线的数据来看，2019 年上半年手游上线数量相比于 2018 年持续走低，虽然 2020 年上半年年手游上线数量相比于 2019 年的情况有所回暖，但依然没有回归到 2018 年的状态，开发者和资本市场等入局游戏行业的热情逐渐趋于冷静。 动作游戏抢眼，和平精英三年蝉联冠军 从上榜游戏的产品分类来看，动作游戏凭借 23 款在榜产品成为 2020 上半年手游增长榜 Top100 中出现最多的游戏分类，头部产品和平精英已是连续三年蝉联半年手游下载榜 Top1，此类游戏在今年依然十分受用户欢迎。 休闲游戏则以 14 款在榜产品的成绩排名第二。近年来，休闲游戏以其游戏时局短小，随时随地都能玩、门槛较低，游戏小白也能轻松入门等作为优势，使其迅速受到用户的喜爱。而休闲游戏本身也因体量较轻，开发成本较低，吸引了受到众多开发者的相继入局。 结语：纵观上半年手游吸金榜情况来看，相比于用户增长而言，吸金能力更考验产品的品质。手游产品想达到好的吸金效果，相对来说更需要时间的沉淀以及产品内容足够优质。从近年来出现的爆款游戏来看，加入剧情、优化游戏美术画风、让用户通过选择的方式主导游戏发展方向等方式，都是不错的提升游戏品质的方法。 从《2020 上半年中国手游 iOS 最强用户增长榜》来看，超休闲游戏依旧是延续 2019 年的火热程度，而字节跳动从超休闲游戏的入口切入游戏市场，无疑是成功的，这使其迅速上位成为了游戏领域的黑马选手。从近两年的半年手游增长榜入围产品的上线时间则可以明显看出，对于大多数游戏产品来说，最黄金的生命周期就是产品上线后的两年内，建议游戏开发者务必重视这段时间。 纵观 2020 年上半年，游戏行业在疫情、版号持续收紧等多种因素的综合作用下充满了机遇和挑战，下半年游戏行业是否会面临着更加艰难的处境？还是危中有机、黑马频现？很值得期待。
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