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想做全球顶级的游戏，就让IP去死吧
作者｜青丝 原创首发｜青轴游事 前几日上线的《哈利波特：魔法觉醒》，没能逃过IP魔咒。 自去年曝出开发消息，这款游戏就拉满了关注度——正式上架之前，在国内（包括港澳台）地区预约数量已经超过1500万。
9月9日正式上线后，数据确实可喜：在Apple Store免费榜上连续霸榜至今，并在上线当天获得578万下载量，一度造成一万多位玩家在线排队等待的盛况。 网易还在《哈利波特：魔法觉醒》上线当天开了庆功宴，“相信每一分用心投入，都会在上线后收到用户的数倍回报。” 可惜的是，用户们不仅回报了数倍的热度和流水，还有崩坏的口碑。 仅仅上线六天，哈利波特手游在Taptap的评分就暴跌到6.2分（10分制），Apple store上的评分也由9月10日的4.6分跌至如今的4.1分（5分制）。 在各大平台中，这款游戏的打分呈现明显的C型——评满分和评最低分的玩家占大多数。 喜欢的封为瑰宝，讨厌的恨之入骨，一如过去的几乎所有“IP大作”手游。
国产IP游戏只能收割情怀吗？ 客观来说，《哈利波特：魔法觉醒》的制作确实精良。 画风和音乐都算得上优秀，初期的剧情和引导也体现了制作组对哈利波特原著的考究，纯正的英文CV更是让游戏格外原汁原味。
但华美的壳子，并不能遮盖内核的空虚。 “缝合怪”“套皮游戏”“毁原著”，是差评的主要焦点。在玩法上，这款哈利波特IP手游依旧是卡牌对战游戏，虽然可“走位”躲技能的设定独出心裁，却与《皇室战争》的玩法大体相同。
此外，作为一款在后期更加强调PVP的卡牌对战手游，不仅有着繁杂的养成系统，还给卡牌加上了等级和数值。
而卡牌的主要获取手段，就是氪金抽卡。 说到氪金，哈利波特的这款手游的氪金机制非常成熟，6元礼包、限时礼包、148礼盒、限定服装等，氪金入口充斥游戏之中。
氪金的魔力下，没抽到高稀有度的卡牌且囊中羞涩，便会在魔法世界里寸步难行。即使可以通过长期每天“肝”几个小时来获得一些高稀有度卡牌，但游戏体验确实说不上好。 至于官方宣传的“大世界探索”，在游戏中也显得非常勉强。每个场景的地图非常狭小，玩家经常处处“碰壁”，并且与场景之间无法互动，可互动的地方一般都是氪金点，这使得游戏在沉浸感塑造上下降了不少的档次。 更让原著党们气愤的是，游戏中有多处“毁原著”的设定。在游戏中，被称为不可饶恕咒的阿瓦达索命在学院里随处可见，泛滥成灾。 要知道，在哈利波特原著里，这可是多次夺走无数人生命的黑魔法，但在游戏里却通过氪金就能轻易获得，官方甚至给这张强力卡牌出了一款皮肤。
这种设定不仅会让玩家出戏，还违背了哈利波特原著“惩恶扬善”的价值观。另外一个问题是，官方在游戏的初期就饥不择食地放出这类法术卡牌，又将如何在以后的运营中如何规划新卡牌？ 诚然，网易的这款哈利波特IP手游中的社交性非常之足，QTE双人配合舞会、三人你画我猜式的占卜课，让人梦回开心网、人人网的学院留言板... 但这些“换皮”的社交玩法，很难让玩家维持住新鲜感。 近年来，IP改编已经成为了移动游戏市场不可或缺的增长动力，据易观分析整理，2021上半年的移动IP改游戏市场规模已经达到900多亿元人民币。 网易在IP游戏这条道路上也越走越远，今年的网易游戏产品发布会上，超过60款新旧游戏IP轮番登台亮相，其中还未上线的新品数量，将近30个之多。
但纵观国产IP游戏的发展史，佳作不常有，套壳的吞金缝合怪才是主流。
对IP疯狂追逐的背后，是对游戏品质自信心的匮乏。 IP游戏如此受厂商欢迎，说到底，是因为好赚钱。 Korea Science一篇研究中国IP市场的论文中指出，书籍源的IP，包括小说、漫画、动漫等，具有强大的文化底蕴和粉丝积淀，若是制成游戏，能在前期获得大量的用户正面反馈。
除此之外，文中还提到，提供现成的合乎逻辑的世界观；降低玩家学习成本，易于接受游戏玩法；由于通过市场检验，更利于游戏制作者定位用户；粉丝更愿意付费等等，都是IP给游戏带来的利处。 经统计，高质量的IP往往能给游戏带来3-7倍的用户转化率。 IP，有化腐朽为神奇的力量。2013年，有无IP的手游产品用户转化率相差整整5倍，当时出现了许多话题性的游戏如：《大掌门》、《武侠Q传》、《萌江湖》等。
但这种力量，逐渐在游戏市场上被误解、被滥用。 2014年，搜狐第一季度的财报中，游戏业务出现负增长。原因是其开发的《天龙八部》移动版惨遭滑铁卢——尽管有着强大的IP和众多的PC端玩家群体，却因为游戏创新不足而不受玩家待见。 这只是一个开始。 同年的世界杯期间，足球相关游戏井喷式上线，当时在360应用市场搜索“足球”二字，能得到630多条搜索结果。 而讽刺的是，据统计，这些“足球”游戏的98%都在短时间内“人间蒸发”。 抓热点、出游戏、引流、消亡，跟风和短视的游戏制作层出不穷。IP游戏逐渐让人们恐惧，金牌游戏制作人墨麟游戏的CEO陈默甚至大呼：“想要做全球顶级的游戏，就让IP去死吧。” 这样的说法即使太过激进，但也不无道理，可惜，没几个人听。 从2015年至今，IP游戏依旧在中国游戏市场中扮演着重要的角色。2020年IP改编移动游戏产品数量占比不到30％，市场份额却超过57％。 “行业的高速增长，其实掩盖了中国绝大部分游戏产品研发能力低下的问题。”易观分析互娱行业分析师廖旭华在《财经》的一篇报道中提到。 为IP而来的用户，虽然会在前期给予正面反馈，可游戏的留存率终究还是取决于游戏本身的制作质量。 今年就有多款前期声量不小的IP游戏，上线后在排行榜上大起大落，比如网易的新MOBA游戏《漫威超级战争》10天内从ios免费游戏榜榜首跌出前十，《刀剑神域：黑衣剑士》上线两天后流水断崖式地下跌。
网易MOBA手游《漫威超级战争》
《刀剑神域黑衣剑士》2021-06-01～2021-09-17收入估算，来源于七麦数据 说到底，大部分IP游戏，只是厂商在自身积淀不足的情况下，找到的一条捷径。 从《2021年度第一季度中国游戏产业报告》中可以发现，2021年3月中国游戏用户规模相比上月减少100万人，环比下降0.16％，这是中国游戏产业发展20多年来，用户规模第一次负增长。 如今的游戏市场，已经在从增量市场转为存量市场，既然如此，玩家对游戏的品质要求必然会提高。不断地用IP开发“换皮游戏”、打消耗战，只会让玩家感到麻木，失去对IP游戏的信任。
IP需要运营和成长;开发需要沉淀和思考。 相比于不停地套用IP，自研IP虽然更加困难，但也更具生命力和创造性。 中国的知识产权许可仍处于起步阶段，License Global的数据显示，2019年全球授权商品零售额超过2600亿美元，而中国仅占全球的3%。中国国内的经典IP以及自研IP还有着很大的潜力和提升空间。 伽马数据也表明，在2020年，TOP50 自研游戏IP在商业领域表现突出，近五年累积流水超过5000亿元，且整体流水呈现出稳定上涨的趋势。未来，TOP50自研游戏IP的商业化潜力也具备进一步挖掘的空间。
IP大鳄们对优质IP的垄断，让热门IP与一般厂商之间竖起高高的壁垒，却也成为不少游戏厂商的创新动力。他们通过自研IP，让IP往更高处更高水准的方向发展。 早期的一批代表便是游族的《女神联盟》，以及如今名声大振的米哈游开发的《崩坏学园》。
成熟的自研游戏IP可以向多个文化娱乐领域辐射，让粉丝为单款游戏之外的衍生产品买单，也能让IP更具生命力，被赋予更多的意义。 但同时也需要更长期的沉淀和运营。 海外类似《使命召唤》《最终幻想》《刺客信条》这样的成熟游戏IP，已经有着十多年乃至几十年的历史。 去年的腾讯游戏开发者大会上，全面战争开发团队的美术总监Pawel Wojs就“全战”系列做了主题分享，指出通过20多年对不同历史时期的演绎，系列已经形成稳定风格。
国内的《王者荣耀》至今一直着力于IP的融合，从早期请人气歌手进行主题曲演唱、联制导航语音、播出《王者历史课》和《王者出击》节目，到近期的联动马龙、联动86版西游记。通过丰富内容、持续输出影响力来塑造和运营《王者荣耀》IP。
这种精致的运营和塑造带来的裂变效应无疑是巨大的。 由于“王者荣耀”这一IP塑造的成功，让单一的IP辐射向更多的领域和产品，《代号：破晓》、《代号：启程》、《你是我的荣耀》都是自研IP价值的体现。
当然，IP改编类的游戏，也并不是没有未来。2020年，国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%，增量达到近年最高点，IP改编游戏产品的获客优势依然明显。
《中国IP动画和游戏的市场发展》一文提到，游戏+IP可以让IP焕发新生活力，可以抓住玩家的眼球，让游戏有值得一玩的必要性。但想要维持游戏的发展潜力长线运营，游戏制作者或许需要在原有的IP上创造新东西。 新东西是什么？ IP与游戏并不是单向服务的，他们也可以相辅相成，共同成长。 2014年，盛大和狼旗双核运营的回合制RPG游戏《伏魔：我欲封天》备受书友们的欢迎。游戏中的世界观和剧情都是由起点白金作家耳根一手操办的，《伏魔》小说和游戏的相互渗透也形成良性循环。 近年，《约战：精灵再临》手游的制作商大凉山制作组和黑桃互动在“约会大作战”这个日本轻小说IP上也是下足了功夫，不仅参与动画制作，甚至是作为整个动画IP的核心成员。
黑桃互动CEO也在采访中说到，深入IP源头一手包办，能够更加了解粉丝的需求，在IP与游戏的相互作用下，做出高品质的游戏。 或许，这也不失为一种新的尝试。
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